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如今，在春节假期看电影已经成为越来越多基层群众的新年俗。今年春节档，全国多座三、四线城市票房表现都很突出，成为拉动整体票房的核心动力。据票务平台数据显示，三、四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力。除了影片内容更贴合地域偏好等传统原因，今年春节档，AI购票的全新方式也让‌购票更加便捷。今年春节档，山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名。随着我国电影市场持续向纵深发展，“下沉”市场在春节档展现出了不俗的消费潜力。

2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。金融端也跟上节奏，中国银联联动银行、院线推出多券叠加优惠，让老百姓看电影更实惠、支付更便捷。为了更好地点燃群众观影热情，提升消费活力，各地在春节期间陆续发放惠民观影消费券。今年，“电影+”全面迭代升级，探索更多新业态。“跟着电影游中国”活动带领观众走进了经典电影的取景地，电影经济成为春节最亮眼的经济形态，电影经济也成为假日经济里提振需求最大的一块动能。

在四川甘孜，当地借力电影解锁新春文旅新图景。在九龙县的高山峡谷间，蜿蜒的公路穿梭在草原与云海之中，与《飞驰人生3》片花里的画面完美重合。这几天，这里已经吸引了不少前来打卡的游客。作为《飞驰人生3》的核心外景取景地，影片将九龙的高山峡谷、草原云海等奇峻地貌与热血赛车剧情深度融合，让“贡嘎南坡明珠”的魅力通过银幕走向全国亿万观众。为了让银幕魅力转化为可感可游的现实体验，九龙县借春节档电影上映的东风，重磅推出观影文旅福利，让影迷与游客双向受益。观众可凭电影票根，享受九龙县指定酒店百元消费券，餐饮7折、燃油7折，以及伍须海景区门票折扣等多重优惠。

在黑龙江伊春，当地举行的“雪境光影·寻味林都——跟着电影品美食”主题互惠活动正式启动。以电影为媒、美食为桥，推动文化消费与生活消费深度融合，为市民游客送上冬季消费惠民大礼。活动期间，消费者凭参与活动影院的电影票根或线上购票记录，到合作餐饮商户就餐，可享全单九折优惠；凭合作餐饮商户支付小票或线上支付记录，到参与活动影院观影，可享九折以上优惠或获赠礼品。优惠不限影片、场次。

在重庆，“电影+文旅”的融合实践持续落地生根。春节档唯一的动画电影《熊出没·年年有熊》中融入了很多重庆元素，重庆的一家影院推出了各种周边产品和主题活动。在“新韵重庆”无人机灯光秀表演上，“春节就看熊出没”和“全家一起更欢乐”的机组造型出现在夜空上，也为这个春节增添了很多童趣。作为《熊出没》的主要取景地，几天前，在重庆两江四岸的楼宇外墙上，也上演了《熊出没》主题楼宇灯光秀“空中连环画”。

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